9月20日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官方公眾號(hào)“上海市場(chǎng)監(jiān)管”發(fā)布關(guān)于牙膏產(chǎn)品廣告的審查提示,，牙膏廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí),、合法，不能宣稱具有醫(yī)療作用,。牙膏廣告宣稱“抗幽門螺旋桿菌”等缺乏科學(xué)依據(jù),。

市場(chǎng)上牙膏廣告宣傳令人眼花繚亂。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局微信公眾號(hào) 圖

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示,，《廣告法》第十七條規(guī)定,，除醫(yī)療藥品、醫(yī)療器械廣告外,，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,。根據(jù)2021年1月1日起實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理,，無論普通牙膏還是功效型牙膏,，均不是藥品，不能替代藥品治療疾病,。目前還沒有證據(jù)證明,，使用牙膏刷牙能夠?qū)Υ嬖谟谖覆康挠拈T螺桿菌產(chǎn)生影響。牙膏廣告中宣傳“抗幽門螺桿菌”“祛除幽門螺桿菌”“抑HP”“感染陽性率下降”等內(nèi)容涉嫌違法,。

此外,，牙膏廣告中“促長(zhǎng)牙”“補(bǔ)牙洞”等內(nèi)容涉嫌虛假宣傳。目前沒有科學(xué)證據(jù)表明,，使用牙膏刷牙能對(duì)乳牙萌出產(chǎn)生影響,，更不可能使恒牙脫落后再生。牙膏不可能像廣告中宣傳的具有“促進(jìn)幼兒長(zhǎng)牙”“修補(bǔ)牙洞”“閉合牙縫”“穩(wěn)固牙松動(dòng)”“讓牙齒再生”等功效,。

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示,，牙膏的基本功能是清潔口腔、減輕牙漬,、減少軟垢,、潔白牙齒、減少牙菌斑,、清新口氣,、清爽口感，維護(hù)牙齒和牙周組織(含牙齦),，保持口腔健康,。功效型牙膏的功效主要包括防齲、抑制牙菌斑等減輕口臭,，以及完成針對(duì)改善口腔問題功效作用驗(yàn)證的其它功效,。功效型牙膏宣稱的功效,，應(yīng)有特定機(jī)構(gòu)出具的功效評(píng)價(jià)報(bào)告支持。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局提醒牙膏生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的規(guī)定,，不得對(duì)牙膏產(chǎn)品作虛假,、誤導(dǎo)性的宣傳；提示廣告經(jīng)營(yíng)者在承接牙膏產(chǎn)品廣告時(shí),，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)相關(guān)檢測(cè)報(bào)告,，確保宣稱的功效有評(píng)價(jià)報(bào)告支持，核對(duì)廣告內(nèi)容,，確保內(nèi)容真實(shí)合法；提醒消費(fèi)者不輕信廣告宣傳噱頭,，切實(shí)維護(hù)自身合法權(quán)益,。(高瑞瑞)

（運(yùn)營(yíng)：劉予欣）