9月20日，上海市市場監(jiān)督管理局官方公眾號“上海市場監(jiān)管”發(fā)布關(guān)于牙膏產(chǎn)品廣告的審查提示,，牙膏廣告應(yīng)當(dāng)真實,、合法，不能宣稱具有醫(yī)療作用,。牙膏廣告宣稱“抗幽門螺旋桿菌”等缺乏科學(xué)依據(jù),。

市場上牙膏廣告宣傳令人眼花繚亂。上海市市場監(jiān)督管理局微信公眾號 圖

上海市市場監(jiān)督管理局表示,，《廣告法》第十七條規(guī)定,，除醫(yī)療藥品、醫(yī)療器械廣告外,，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,。根據(jù)2021年1月1日起實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》，牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進行管理,，無論普通牙膏還是功效型牙膏,，均不是藥品，不能替代藥品治療疾病,。目前還沒有證據(jù)證明,，使用牙膏刷牙能夠?qū)Υ嬖谟谖覆康挠拈T螺桿菌產(chǎn)生影響。牙膏廣告中宣傳“抗幽門螺桿菌”“祛除幽門螺桿菌”“抑HP”“感染陽性率下降”等內(nèi)容涉嫌違法。

此外,，牙膏廣告中“促長牙”“補牙洞”等內(nèi)容涉嫌虛假宣傳,。目前沒有科學(xué)證據(jù)表明，使用牙膏刷牙能對乳牙萌出產(chǎn)生影響,，更不可能使恒牙脫落后再生,。牙膏不可能像廣告中宣傳的具有“促進幼兒長牙”“修補牙洞”“閉合牙縫”“穩(wěn)固牙松動”“讓牙齒再生”等功效。

上海市市場監(jiān)督管理局表示,，牙膏的基本功能是清潔口腔,、減輕牙漬、減少軟垢,、潔白牙齒,、減少牙菌斑、清新口氣,、清爽口感,，維護牙齒和牙周組織(含牙齦)，保持口腔健康,。功效型牙膏的功效主要包括防齲,、抑制牙菌斑等減輕口臭，以及完成針對改善口腔問題功效作用驗證的其它功效,。功效型牙膏宣稱的功效,，應(yīng)有特定機構(gòu)出具的功效評價報告支持。

上海市市場監(jiān)管局提醒牙膏生產(chǎn)經(jīng)營者嚴格遵守法律法規(guī)的規(guī)定,，不得對牙膏產(chǎn)品作虛假,、誤導(dǎo)性的宣傳；提示廣告經(jīng)營者在承接牙膏產(chǎn)品廣告時,，應(yīng)當(dāng)查驗相關(guān)檢測報告,，確保宣稱的功效有評價報告支持，核對廣告內(nèi)容,，確保內(nèi)容真實合法,；提醒消費者不輕信廣告宣傳噱頭，切實維護自身合法權(quán)益,。(高瑞瑞)

（責(zé)編：劉予欣）