“近年來直播帶貨產(chǎn)業(yè)火爆,，醫(yī)美直播帶貨行業(yè)也成為過度營銷,、制造夸張宣傳的重災(zāi)區(qū)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺亟待嚴監(jiān)管,。”全國政協(xié)委員,、中國醫(yī)學科學院整形外科醫(yī)院研究中心主任肖苒向人民日報健康客戶端指出，這也是今年兩會她帶來關(guān)于醫(yī)美直播業(yè)態(tài)提案的原因,。

全國政協(xié)委員,、中國醫(yī)學科學院整形外科醫(yī)院研究中心主任肖苒。受訪者供圖

根據(jù)《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定,，網(wǎng)絡(luò)直播活動中以推介宣傳形式,，勸誘消費者購買商品服務(wù)的，應(yīng)當被認定為廣告,。2020年4月,，國家衛(wèi)生健康委等八部門聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》指出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告,，非醫(yī)療機構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告,。2023年5月，國家市場監(jiān)管總局等十一部門聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》規(guī)定,，嚴禁無相應(yīng)醫(yī)師資質(zhì)或者醫(yī)學藥學知識的人員在線上線下從事醫(yī)療美容診療咨詢,、就醫(yī)引導(dǎo)服務(wù)或利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療美容知識科普等涉醫(yī)療領(lǐng)域?qū)I(yè)信息內(nèi)容。

肖苒建議市場監(jiān)管部門加強對直播平臺的監(jiān)管,，提升維護直播內(nèi)容安全的技術(shù)能力,，強化直播內(nèi)容的巡查管理,；明確非醫(yī)療機構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告的規(guī)定,，及時發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)銷售禁售服務(wù),、商品及其他營銷信息的行為，并采取處置措施予以制止,，依法向有關(guān)主管部門報告,。監(jiān)管部門應(yīng)對不能有效遵守國家法律法規(guī)、知法犯法,、踩法律紅線的直播營銷平臺予以懲治,，維護市場秩序。

“醫(yī)美科普網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)方式多樣,、互動性較強,、體驗好、時空適應(yīng)性強,，受眾范圍廣泛,，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展也需要多元化的推廣和普及，在嚴監(jiān)管的同時也應(yīng)當鼓勵有相應(yīng)資質(zhì)的醫(yī)美從業(yè)人員利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展科普直播,，幫助醫(yī)美消費者了解非法醫(yī)療機構(gòu),、非專業(yè)醫(yī)師、非合格產(chǎn)品的危害,，糾正錯誤認知,，讓消費者不盲目跟風，在全面了解相關(guān)風險的前提下理性選擇,。”肖苒說,。(劉穎琪)

（責編：荊雪濤）